뇌, 욕망의 비밀을 풀다 - 뇌과학을 이용한 마케팅 실전 지침서

개인적으로 뇌에 관심이 많다. 그래서 선택한 책이다. 그런데 처음 조금 읽고는 실망했었다. 마케팅 책이었던 것이다. (마케팅 보다는 뇌의 작동원리 자체에 관심이 더 많다.) 표지만 잘 보면 알 수 있었는데, 이전 책들(스틱(Made do Stick) - 머리에 착착 달라 붙는 메세지들의 6가지 특징, 기억을 찾아서 - 단순 기억에서 고도의 두뇌 활동에 이르는 과정, 관심의 경제학 - 가치있는 희소자원, 관심에 관한 이야기)에서 알게된 사실들이 그대로 적용되었던 것이다.

뇌, 욕망의 비밀을 풀다 : 인간의 소비심리를 지배하는 뇌 속 'Big-3'의 비밀 /
Brain view : Warum Kunden kaufen

한스-게오르크 호이젤(Hans-Georg Hausel) 지음, 배진아 옮김
흐름출판, 359쪽, 15000원

"뇌과학을 이용한 마케팅 실전 지침서"

하지만, 읽어나갈 수록 실망감은 줄어들었다. 단편적인 사실들을 가지고 엉뚱한 주장을 하는 책이 아니라는게 느껴졌기 때문이다. 물론 한국어판 제목이 좀 과한면이 있기는 하다. 이런 제목이 책이 팔리는데 더 좋기는 하지만 항상 거슬리는 부분이기도 하다.

책 앞머리에 뉴로마케팅이라는 말이 나오기는 하지만 이 책에서 중요하게 생각하는 것은 사실 브랜드다. 이 분야에 전문가가 아니라서 전후좌우 상하관계에 대해서 자세하게는 쓰지 못하겠지만(어설프게 썼다간 틀릴 것 같다.) 뇌과학을 브랜드 구축에 어떻게 이용할 것인가가 이 책의 핵심인 것 같다.

비교적 얇은 책이지만 절대 어설픈 책은 아니다. 일반인 이라면 교양 정도로 보면 좋을 것 같다.
사 보는 것에 대해서는 글쎄.. 조금 고민 된다.

2009 Total : 9901p
= 343p + 378p + 571p + 467p + 808p + 364p + 299p + 336p + 548p + 298p + 560p + 503p + 632p + 376p + 329p + 349p + 344p + 380p + 262p + 556p + 327p + 512p + 359p

2009 Total : ￦38,6000
= ￦13800 + ￦13000 + ￦18000 + ￦23000 + ￦28000 + ￦17000 + ￦13800 + ￦13000 + ￦25000 + ￦12000 + ￦22000 + ￦25000 + ￦14800 + ￦13000 + ￦12000 + ￦13000 + ￦13800 + ￦13800 + ￦12000 + ￦25000 + ￦15000 + ￦25000 + ￦15000

뇌, 욕망의 비밀을 풀다 - 한스-게오르크 호이젤 지음, 배진아 옮김, 이인식 감수/흐름출판